Boerderijcampus

Organisaties die werken met mensen veranderen mee met de samenleving. In de zorg is die beweging misschien wel het meest voelbaar. Veranderende zorgvragen, druk op systemen en de behoefte aan menselijkheid vragen om plekken waar ontwikkeling, waardigheid en meedoen centraal staan.

Boerderijcampus is zo’n plek. Sinds 2014 helpen wij Boerderijcampus om haar visie te vertalen naar een helder merkfundament en een herkenbare identiteit. Wat begon als een overkoepelend merk voor twee zorgboerderijen, groeide uit tot een familie van bedrijven waarin zorg, werk, buitenleven en ondernemerschap samenkomen. Onze rol is door de jaren heen gelijk gebleven: helpen om wat er inhoudelijk al is, zichtbaar, begrijpelijk en werkbaar te maken.

We doen dit door strategie en ontwerp te combineren. Strategie om scherp te krijgen waar Boerderijcampus voor staat en naartoe beweegt. Ontwerp om die keuzes voelbaar te maken in taal, beeld en structuur.

In 2014 stond Boerderijcampus voor een fundamentele vraag. Hoe creëer je een omgeving waarin mensen die ondersteuning nodig hebben niet worden gedefinieerd door hun beperking, maar door hun bijdrage? En hoe maak je dat zorg, werk en ontwikkeling geen losse onderdelen zijn, maar één samenhangende ervaring?

Samen met Ellen Loohuis brachten we in 2014 de kern van Boerderijcampus terug tot een helder strategisch fundament. Mensen worden zelfstandiger en gelukkiger wanneer zij hun eigen waarde ervaren. Dat vraagt om een plek waar ruimte is om te zijn, om mee te werken en om gezien te worden.

Die gedachte vertaalden we naar een merkbelofte die de essentie vangt zonder deze dicht te timmeren: De werkplaats voor jouw aanwezigheid. Een belofte die laat zien dat Boerderijcampus geen zorgconcept is, maar een plek waar mensen daadwerkelijk meedoen en ertoe doen.

Dit fundament gaf richting aan alles wat volgde. Van de manier van begeleiden tot de manier waarop het merk zich presenteert.

De identiteit van Boerderijcampus werd gebouwd rondom eigen waarde, ontwikkeling en verbinding. Niet focussen op wat iemand niet kan, maar op wat wél mogelijk is. In een stabiele, veilige en liefdevolle omgeving waar gewerkt wordt, samen geleefd wordt en prestaties worden erkend.

Het belevingsconcept kreeg vorm in het idee van een campus. Een open ruimte waar wonen, werken en zorgen samenkomen. Dicht bij de basis, de boerderij, waar natuur, dieren en seizoenen vanzelfsprekend onderdeel zijn van het dagelijks leven. Zo werd Boerderijcampus niet alleen een naam, maar een plek die je kunt ervaren.

De visuele identiteit ondersteunde dit verhaal. Warm geel als kleur van aandacht en optimisme, een beeldmerk dat refereert aan mens, dier en verbondenheid, en een uitstraling die opvalt.

In de jaren daarna groeide Boerderijcampus verder. De visie werd verdiept en verbreed. Erve Meinders ontwikkelde zich tot het kloppend hart waar wonen, werken en ontmoeten samenkomen. Manege Meinders en kinderopvang Oons Stekkie sloten aan als zelfstandige bedrijven binnen de familie.

Hier ontstond een nieuwe fase. Niet alles hetzelfde maken, maar ruimte geven aan eigen identiteiten binnen duidelijke kaders. Boerderijcampus werd de verbinder. Op de achtergrond door gezamenlijke keuzes, kennisdeling en beleid. Op de voorgrond als ambassadeur, ondersteuner en richtinggever.

De kern bleef gelijk. Ontwikkeling, kwaliteit, buitenleven en ondernemerschap vormen de kaders waarbinnen elk bedrijf zijn eigen invulling vindt.

Erve Meinders laat zien hoe de visie van Boerderijcampus in de praktijk werkt. Bewoners en deelnemers creëren dagelijks waarde in concepten als het Koekhoes, het Winkelhoes en de Manege. Niet als activiteit, maar als betekenisvolle bijdrage, zichtbaar voor henzelf en voor bezoekers.

Oons Stekkie vertaalt dezelfde waarden naar een andere context. Met aarden, voeden en ervaren als leidende principes biedt de kinderopvang ruimte voor ontwikkeling, buiten zijn en vertrouwen. Een eigen gezicht, geworteld in dezelfde filosofie.

Waar in 2014 het fundament werd gelegd, laat de huidige fase zien hoe dat fundament meebeweegt met groei en nieuwe initiatieven. Boerderijcampus is vandaag een merkfamilie waarin zorg, ondernemerschap en menselijkheid samenkomen. Herkenbaar in visie, flexibel in vorm.

Onze samenwerking laat zien dat een sterk merk niet ontstaat door één moment, maar door consistent richting geven en blijven toetsen aan de kern. Zo blijft Boerderijcampus doen waar het ooit voor begon. Een plek zijn waar iedereen van waarde is.

INC helpt organisaties om de stap te zetten door verandering zichtbaar, tastbaar en werkbaar te maken.