Wij zijn er voor financiële rust & zekerheid

De financiële dienstverlening is volop in beweging. Grotere spelers nemen het speelveld over en persoonlijke aandacht lijkt plaats te maken voor schaal en efficiëntie. In deze context besloten in 2023 zestien onafhankelijke advieskantoren hun krachten te bundelen. Niet om op te gaan in een groter geheel, maar juist om de kracht van lokale verbondenheid te behouden. Vanuit de overtuiging dat je samen sterker staat, ontstond Licent. Inmiddels zijn 45 kantoren aangesloten.

De uitdaging lag in het vinden van een balans tussen collectiviteit en eigenheid. Hoe bouw je een merk dat naar buiten toe eenduidig communiceert, zonder dat de kracht en herkenbaarheid van de lokale kantoren verloren gaan?

INC werd gevraagd om dit collectief te begeleiden in het definiëren van een gedeelde merkidentiteit, een heldere positionering, een krachtige waardepropositie en een visuele identiteit die de gezamenlijke waarden verbeeldt. Centraal stond de rol van verbinder en supporter: Licent verbindt kantoren met elkaar, ondersteunt hun medewerkers, en maakt het mogelijk om gezamenlijk meer waarde te leveren aan klanten.

In de merkidentiteit draait alles om nabijheid, vertrouwen en duidelijkheid. Niet alleen in wat Licent doet, maar vooral in hoe: persoonlijk, deskundig en betrokken. De gedeelde missie werd duidelijk verwoord:
Wij zijn er, zodat mensen financiële rust, zekerheid en vertrouwen ervaren.

Waar voorheen ieder kantoor opereerde als zelfstandige dienstverlener, vormt Licent nu het fundament onder de samenwerking. De kracht zit juist in het behoud van de lokale naam, bekendheid en klantrelatie. De aangesloten kantoren blijven herkenbaar in hun omgeving, maar treden naar buiten met een gedeeld gezicht en gezamenlijke waarden. Het resultaat is een collectief dat meer kan bieden in de breedte én in de diepte – voor klant én medewerker.

De positionering werd aangescherpt: niet groter, maar mensgerichter. Niet afstandelijk, maar dichtbij. Licent biedt geen generiek financieel advies, maar maatwerk gebaseerd op levenservaring, context en vertrouwen. Juist daar waar het leven onvoorspelbaar is, maakt Licent het verschil. De adviseurs van Licent zijn geen productenverkopers, maar financiële vertrouwenspersonen die meebewegen met de klant.

De visuele identiteit is ontwikkeld met dezelfde uitgangspunten als het merk: herkenbaar, betrouwbaar en verbonden met de omgeving. De gekozen kleur blauw staat symbool voor stabiliteit, loyaliteit en rust – precies de waarden die Licent vertegenwoordigt.

Het beeldmerk vertelt meerdere verhalen in één vorm: het schild als symbool voor bescherming, de locatiepointer als uiting van lokale aanwezigheid, en de spreekwolk als verwijzing naar de dialoog die Licent met haar klanten en onderlinge partners voert. Daarmee is het een herkenbaar teken van samenwerking en vertrouwen, gebaseerd op het idee van een ‘gilde’: een vakgemeenschap waar kennis wordt gedeeld en kwaliteit bewaakt.

De samenwerking met INC resulteerde in een merk dat recht doet aan de ambitie van Licent: de meest mensgerichte financiële dienstverlener van Nederland worden. Door dichtbij te blijven, te ondersteunen waar nodig en gezamenlijk op te trekken, blijft Licent trouw aan de waarden waar de aangesloten kantoren ooit mee begonnen zijn en bouwt het tegelijk aan een toekomst waarin samenwerking het verschil maakt. Licent. Wij zijn er.