Toyfan

XL Shop Group verkocht speelgoed via meer dan tachtig webshops, waaronder Loopfietsen.nl, Loopauto's.nl, Kindersteppen.nl, Poppenwagen.nl en Skelters.nl. Eén shop per product. Het werkte: hoge vindbaarheid, sterke conversie, tevreden klanten.


Maar de markt veranderde. Ouders wilden niet alleen een specifiek product vinden, ze wilden een vertrouwd adres. En dat hadden tachtig losse winkels samen niet.

De vraag was: hoe bouw je één herkenbaar merk, zonder te verliezen wat je al had?

Specialisatie hoeft herkenbaarheid niet uit te sluiten. Maar er moest iets boven de afzonderlijke shops komen te staan. Geen logistieke belofte, maar een overtuiging.


Die overtuiging werd: speelplezier zonder stekker.


Ouders die bewust kiezen voor speelgoed zonder scherm. Voor buiten spelen, bewegen, fantasie. Dat is het vertrekpunt van alles wat Toyfan doet.

De kracht van XL Shop Group zat in specialisatie. De toekomst vroeg om herkenbaarheid.

Het fundamentele inzicht was dat deze twee elkaar niet hoefden uit te sluiten. Specialisatie kon blijven bestaan, mits er een overkoepelend merk kwam dat richting gaf aan positionering, uitstraling en belofte.

Dat merk moest niet productgedreven zijn, maar overtuigingsgedreven. Geen technische of logistieke claim, maar een duidelijke keuze: speelplezier zonder stekker.

We startten met het aanscherpen van de propositie en positionering. De kern werd: de gemakkelijkste webshop voor actief binnen- en buitenspeelgoed.

Gemak betekent hier meer dan snelheid. Het betekent eenvoudig kunnen vinden wat je zoekt, kunnen vertrouwen op kwaliteit en levering, en zonder twijfel bestellen. Boven verwachting, zonder gedoe.

Vanuit die positionering ontwikkelden we een nieuwe naam: Toyfan. Direct, makkelijk te onthouden, en breed genoeg om alle categorieën te dragen. De naam zegt wat het merk is én wie het aanspreekt: mensen die echt fan zijn van speelgoed.


De kern van de propositie: de gemakkelijkste webshop voor actief speelgoed. Gemak betekent hier niet alleen snel bezorgd. Het betekent dat je vindt wat je zoekt en vertrouwt wat je bestelt.

Aansluitend ontwikkelden we de visuele identiteit.

Het kleurenpalet ondersteunt aandacht, warmte en speelsheid. De identiteit maakt gebruik van archetypische blokvormen waarmee het woordmerk is opgebouwd. Die modulaire opbouw zorgt voor flexibiliteit. Het merk kan zich aanpassen aan uiteenlopende communicatie uitingen, terwijl het herkenbaar blijft.

Door functionele labels toe te voegen, blijft voor de klant duidelijk binnen welke categorie of webshop hij zich bevindt, zonder dat de overkoepelende merkidentiteit verdwijnt.

"Het traject met INC was creatief, doordacht en energiek. Ze hebben ons uitgedaagd om verder te kijken dan alleen een naam, en samen hebben we Toyfan ontwikkeld. Een merknaam die precies uitstraalt wat we willen: plezier, toegankelijkheid en internationale groeipotentie. Toyfan voelt als de juiste volgende stap. We zijn ontzettend blij en trots met het resultaat."


Guus Wolters en Peter (Bedros) Acu, Toyfan

De transitie vroeg om interne helderheid.

Door propositie, positionering, naam en visuele identiteit in samenhang te ontwikkelen, ontstond een duidelijk kader voor toekomstige keuzes. Van platformontwikkeling tot omnichannel ambities.

Toyfan fungeert nu als overkoepelend merk waaronder specialisaties herkenbaar kunnen blijven bestaan. Dat maakt verdere groei mogelijk, zonder telkens opnieuw het fundament ter discussie te stellen.

Waar XL Shop Group een interne naam was, is Toyfan een publieksmerk. Tachtig digitale ingangen worden één bestemming. De specialisatie bleef. De herkenbaarheid ook.

Toyfan maakt van tachtig digitale ingangen één herkenbare bestemming voor analoog speelplezier. Niet als cosmetische rebranding, maar als gerichte stap in een bredere transitie.