15 jaar INC: koersvast in een wereld vol verandering

In 2010 begon INC als strategisch ontwerpbureau in het oosten van het land. Nu, 15 jaar later, werken we met een team van tien mensen aan merkverhalen die beweging brengen. In sectoren die onder druk staan of in transitie zijn. Voor organisaties die niet alleen willen veranderen, maar dat ook durven. En die daarvoor een strategische partner zoeken die richting geeft, keuzes onderbouwt en ontwerp inzet als middel.

We zijn geen bureau dat begint met maken. We beginnen met vragen stellen. Wie ben je, waar sta je voor en waar wil je naartoe? Het antwoord op die vragen vormt het fundament voor merkidentiteit, positionering, visuele identiteit en alles wat daaruit volgt.

Strategie vóór design

De afgelopen jaren hebben we bedrijven geholpen die hun koers wilden verleggen. Van AVIA Weghorst, dat zich herpositioneerde van brandstofleverancier naar partner in duurzame mobiliteit, tot Baan Twente dat met ‘Mobility++’ de rol van mobiliteitsaanbieder opnieuw invulde.

Ook Grid to Great zocht strategische richting om hun bijdrage aan het vastgelopen energienet zichtbaar en helder te maken. In elk van deze trajecten stonden we naast de klant. Niet alleen als ontwerpers van het resultaat, maar als medevormgevers van het vertrekpunt.

Waar wil je naartoe?

Of het nu gaat om onderwijs, bouw of retail: we zien dezelfde behoefte aan beweging. Merken die zich willen heroriënteren of duidelijker willen uitdragen waar ze voor staan. Bij Het Stedelijk hielpen we met een merk dat jongeren weet te raken. Woodteq, een specialist in houtconstructies, kreeg een merkidentiteit waarmee het zijn plek opeist in een stille markt.

Wat deze trajecten verbindt, is dat we niet begonnen met een logo of campagne, maar met de vraag: waar wil je naartoe, en waarom?

Vernieuwing vraagt om een vaste basis

In 15 jaar is er veel veranderd. Maar de kern van INC is hetzelfde gebleven. We geloven nog steeds dat een goed gesprek de basis is van een sterk merk. En dat ontwerp pas echt werkt als het gedragen wordt door strategie.

Die overtuiging nemen we mee de toekomst in.

Kopenhagen als kompas

We vieren ons 15-jarig bestaan niet met een groot feest, maar met een reis. Later deze zomer reist het team naar Kopenhagen – een stad waar ontwerp en duurzaamheid samenkomen. Die reis is geen uitje, maar een voortzetting van onze manier van werken: nieuwsgierig, onderzoekend en altijd op zoek naar de volgende stap.

‍